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數(shù)字電視一體機發(fā)展的阻礙因素分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-19
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- 中研網(wǎng)訊：
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伴隨著數(shù)字時代的到來，尤其是“后平移時代”的出現(xiàn)，不管在增值業(yè)務上、技術(shù)領(lǐng)域上還是廣電的政策指向上都有了全新的變化。從機頂盒廠商到付費頻道的節(jié)目制作商再到各廠家雙向網(wǎng)改造的方案接入，再者衍生的一個由終端廠商推出的“數(shù)字電視一體機”。這一連串全因數(shù)字電視的到來而顯得熱鬧非凡的業(yè)務，對于各個運營商來說也都是一個至上的機遇與挑戰(zhàn)，本文則主要講述最近熱火的有關(guān)數(shù)字電視一體機的“是”與“非”。
2009-2012年中國商用豆?jié){機行業(yè)運行動態(tài)及發(fā)展前 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 125頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國料理機行業(yè)市場調(diào)查與投資前景展 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 128頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國冷柜產(chǎn)業(yè)投資分析及發(fā)展前景預測 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國空調(diào)行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告 2008年受全球經(jīng)濟危機帶來的持續(xù)影響、出口大幅下滑、原材料價格的劇烈波動、運輸成本增加、房從嚴格意義上講，目前市場上銷售的平板電視都不是數(shù)字電視，而是數(shù)字電視信號顯示器HDTVREADY，因為這些產(chǎn)品并不能直接收看數(shù)字電視節(jié)目，還需要再接上一個叫做機頂盒的小盒子，接收并轉(zhuǎn)換信號格式才行。這些平板產(chǎn)品只能直接接受模擬信號的電視節(jié)目，而對于數(shù)字信號的節(jié)目必須依仗數(shù)字機頂盒的幫助才能正常播放。這里面數(shù)字機頂盒起到了接收并初步處理數(shù)字電視信號的作用。
真正意義上的數(shù)字電視，又叫數(shù)字電視一體機。它是將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體不再需要機頂盒的。其必須內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目源。真正實現(xiàn)“三模式、真高清、全數(shù)字”。
一、與模擬電視加機頂盒方式相比有以下優(yōu)點：
數(shù)字電視一體機集成度高，可實現(xiàn)全程數(shù)字化，是最為理想的收視方式;
由于它的全內(nèi)置性，避免了雜亂的接線，節(jié)省了空間;
省去了使用兩個機頂盒遙控器的繁瑣操作;
它代表了未來電視發(fā)展的方向;
二、數(shù)字電視一體機的分類：
目前市場上的數(shù)字電視一體機按接收信號類型分，有地面數(shù)字電視一體機、有線數(shù)字電視一體機、衛(wèi)星數(shù)字電視一體機、全模式數(shù)字電視一體機四種類型，其中全模式數(shù)字一體機能實現(xiàn)無線地面數(shù)字信號(高清、標清)、有線數(shù)字信號(高清、標清)、模擬信號全面兼容，而普通的數(shù)字一體機只能兼容地面數(shù)字信號與模擬數(shù)字信號，是今年也是未來立頂?shù)陌l(fā)展模式。其主要代表是TCL推出的高清電視一體機。
三、數(shù)字電視一體機的發(fā)展前程
1、廠商力推熱潮高：
在LG的全面帶動下，國內(nèi)眾多彩電企業(yè)TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)廠商紛紛推出了一體機產(chǎn)品，三星、東芝、飛利浦、索尼等外資品牌的一體機產(chǎn)品也先后在國內(nèi)上市，使數(shù)字電視一體機產(chǎn)品快速的在國內(nèi)市場得到普及，同時在彩電行業(yè)內(nèi)掀起了數(shù)字一體機的選購熱潮。
我們不難理解，一個行業(yè)要是有個猛烈的發(fā)展勢頭，那么它必定是被至少是業(yè)內(nèi)人士所認可的。那么在競爭異常激烈的同時，一體機的技術(shù)含量也會隨之更高，這正好跟機頂盒廠商走了不同的路。因為機頂盒是先行者，那么先行者必定有它的優(yōu)勢在里面，但是那也并不是絕對的。因為正是有了之前的政策或者市場的優(yōu)勢而可能導致廠商的發(fā)展勢頭緩慢，技術(shù)力量無法達到統(tǒng)一和發(fā)展�；蛟S一不留神，少了“居安思�！钡膽n慮勁頭，市場的份額就有可能被后來者所占領(lǐng)。
而作為后來者的數(shù)字電視一體機，在最短的時間內(nèi)就形成了一個良好的發(fā)展勢頭，這跟廠商的“力攬狂瀾”的推行力度是分不開的。尤其是在奧運期間更是發(fā)展到了一個小小的高潮。單以市場的角度來說，數(shù)字電視一體機也是未來發(fā)展的方向，從它的優(yōu)勢中我們就不難看出來。
2、強強聯(lián)手除制約，戰(zhàn)略又上新一樓
在上個月歌華有線還和彩電廠商TCL強強聯(lián)手共推數(shù)字電視一體機。實現(xiàn)了國內(nèi)首款“大卡+小卡”的“雙卡合一”數(shù)字電視一體機。這無疑是解決了，在國內(nèi)，由于“小卡”在不同的運營商之間難以通用，導致數(shù)字一體機市場受到一定程度的制約的問題。又給數(shù)字電視一體機的發(fā)展平鋪了順暢的道路。
這種新的合作模式在一定程度上起了標新立異的作用，使數(shù)字電視一體機的推廣有了更多的渠道更廣的空間。從北美和日本這兩大主流的消費市場得知，“雙卡合一”的數(shù)字一體機已經(jīng)占到新購機用戶95%的購買率。
3、接收信號免費，潛在用戶覆蓋廣
目前大部分機頂盒只能接收標清數(shù)字電視節(jié)目。而要收看高清的節(jié)目，需要另外一個高清機頂盒，用戶要支付不菲的費用，造成了開銷累加。而數(shù)字電視一體機最大的賣點就在免費接收地面數(shù)字電視費用，隨著數(shù)字信號頻道的日漸豐富，地面數(shù)字信號廣播和有線電視之間的差距會越來越小，同時地面數(shù)字信號廣播又免去了付費收視的限制，在二三級城市及生活水平不高的地區(qū)將大有作為。此外對于城郊和部分農(nóng)村地區(qū)來說地面數(shù)字電視一體機有著更大的市場，而對于一些較偏遠的農(nóng)村或山區(qū)來說，衛(wèi)星數(shù)字電視一體機也存在較大的市場。
4、四大技術(shù)優(yōu)勢
數(shù)字電視一體機擁有：收播一體、信號穩(wěn)定、頻道豐富、真正高清這四大優(yōu)勢。收播一體指數(shù)字電視一體機能夠直接接收、播放高清節(jié)目信號，在使用上擺脫了機頂盒與付費收視的限制。尤其是收視免費這一舉措，使得數(shù)字電視一體機具有廣闊的發(fā)展前景。信號穩(wěn)定指數(shù)字電視一體機能實現(xiàn)“全程數(shù)字化”影音處理，能避免高清信號在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失。因此，畫面清晰度高，音質(zhì)效果好。
數(shù)字電視采用高效壓縮編碼技術(shù)，原來模擬電視一個頻道的帶寬現(xiàn)在可以傳送至少6套數(shù)字電視節(jié)目，為高清節(jié)目的豐富多樣性提供了基礎(chǔ)保證。目前市場上的一部分液晶電視產(chǎn)品雖然以“數(shù)字高清電視機”對外宣稱，但實際上只是部分采用了數(shù)字技術(shù)。而數(shù)字電視一體機播放的高清節(jié)目不會出現(xiàn)重影、抖動、雜音等情況。
5、整轉(zhuǎn)中有關(guān)機頂盒的負面影響，為數(shù)字電視一體機帶來了良好的形象
因為在整轉(zhuǎn)過程中所贈送的機頂盒都是基本型的，那無法滿足追求個性的一批人。要是再掏腰包就對機頂盒產(chǎn)生了一種抵觸的心里。再加上要是家里電視數(shù)量多還有花更多的錢，粗算下來還不如買臺新的數(shù)字電視一體機，寧愿受氣不爽不如改朝換代家里的電視來個好心情。再加上，機頂盒有兩個遙控器，操作起來繁瑣，對于老年人，甚至年輕人來說還多不會熟練的操作，造成了不必要的麻煩。還有機頂盒廠商之間的惡性競爭和不完善的售后服務，都導致了用戶更傾向于數(shù)字電視一體機。
6、倡導節(jié)約型社會的理念推動
有學者認為，數(shù)字電視一體機更符合國家提倡的節(jié)約型社會和市民需求，所需成本遠遠低于電視機加機頂盒的總和。因為機頂盒是獨立于電視之外的產(chǎn)品，必須有自己獨立的一套電源、接線等器材，無疑增加了額外成本和用戶負擔。同時，每個機頂盒的開機功率為十幾瓦，造成了電力資源的浪費，可以說，目前數(shù)字電視機頂盒只能用于解決現(xiàn)有電視機的存量，而不能適應數(shù)字電視發(fā)展的需要。
四、數(shù)字電視一體機的滯障因素
1、廣電力推機頂盒
在投入了大筆資金在機頂盒上的各大運營商和廣電對于終端廠商會保持一定的距離，因為他們擔心終端廠商分食數(shù)字電視的利潤———通過發(fā)放機頂盒，地方廣電不僅可以確保收視費的收繳，還可以在中間賺取差價。而如果采取數(shù)字電視一體機過渡到數(shù)字電視的策略，那么廣電系的利益無疑要大打折扣。那么投入的大筆的資金也就等于打了水漂，那等于要倒閉多少的運營商廠家。
2、售后服務跟不上節(jié)奏
對于不管什么產(chǎn)品來說，質(zhì)量問題都是實際存在的，所以售后服務就顯得尤為重要了，很多外資企業(yè)在進行售后服務是有一些通�。阂粋�是收費高，一個是維修等待時間長。因為數(shù)字電視一體機相對于平板電視來說還都是新起的產(chǎn)品，在其發(fā)展階段的制成品肯定會有技術(shù)上的缺陷，可靠性會相對較弱，因而這不得不引起終端商的重視。
3、成本過高，導致價格比普通電視高20%左右
“數(shù)字電視一體機”外觀與普通平板電視區(qū)別不大，但價格卻普遍比同尺寸平板電視要貴幾千甚至上萬元。如韓國某品牌“一體機”，42英寸售價兩萬多元，47英寸售價三萬元左右，52英寸售價則更高。而上述尺寸平板電視，其他品牌52英寸的均價也才1.5—2萬元。這偏高的價格讓眾多消費者望而卻步。
4、地區(qū)受限，節(jié)目源缺乏
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，數(shù)字電視一體機能否順利推廣，需要彩電廠商、CAM卡制造商和電視運營商共同的努力�，F(xiàn)在不同地區(qū)數(shù)字電視系統(tǒng)存在很大差異，各地運營商均使用不同的CA條件接收系統(tǒng)，信號碼流也存在不規(guī)范之處，部分地區(qū)出現(xiàn)兩家運營商分別提供節(jié)目信號的情況，各地有線電視信號系統(tǒng)存在兼容性問題。在此情況下，數(shù)字電視一體機的發(fā)展狀況還很不明朗。消費者選購時需謹慎，購買的必要性有待考慮。
5、機型外觀缺少個性化、時尚化
現(xiàn)在數(shù)字電視一體機留給消費者的印象簡單的說就是將機頂盒合并到電視中，其他方面并無特別之處。這使得在數(shù)字電視一體機概念下的賣點比較單薄�，F(xiàn)在家電產(chǎn)品正面臨外觀方面的革新創(chuàng)造時期，藝術(shù)家電風潮很可能在液晶電視領(lǐng)域掀起。此外，ZDC調(diào)查結(jié)果顯示：6.1%的消費者不選擇數(shù)字電視一體機的理由是市面上的數(shù)字電視一體機產(chǎn)品無特色之處。綜上所見，廠商應增加數(shù)字電視一體機外觀設(shè)計的時尚化、個性化設(shè)計元素。
6、宣傳推廣還需加強
雖然終端廠商在推廣上作了大手筆，但其熱度也只是在業(yè)內(nèi)得到了效果，對于大多數(shù)的消費者來說還是一個很膚淺懵懂的概念，甚至連它的功能也多不知道，更不用說引導消費者去購買了。因此，數(shù)字電視一體機的宣傳推廣工作還需進一步加強。
五、總結(jié)
在最近整理出的一些資料來看，好多的業(yè)務、產(chǎn)品的推廣都會遇到相同的問題。但奇怪的是即使是講了多年的相同問題也不見得有大多改善，是商家的力不從心，還是完善的過程漫長，抑或廠家根本就不當回事只要看到利潤就好呢?要想數(shù)字電視一體機這個新生的產(chǎn)品在以后更漫長的道路上走的更平坦些，發(fā)展的更快些，成為主流的機遇更多些，那么解決存在的問題是至關(guān)重要的。只有真正的趨于市場，服務于消費者，那么才有真正的立足之地。
數(shù)字電視一體機在目前的形式來說還是有很大的市場空間的，希望終端廠商們能做好該做的，解決好存在的，把質(zhì)量、服務和技術(shù)都放在統(tǒng)一戰(zhàn)線，那么即使進入拉鋸爭奪戰(zhàn)，數(shù)字電視一體機也會打出漂亮的全壘打。
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